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¿QUÉ ES ESTE DOCUMENTO?

Este Brand Guide es la referencia oficial de la identidad visual y el sistema de contenido de Appetizer.
Fue diseñado por Foocus Ag para garantizar que cada pieza de comunicación (desde un post hasta una historia) refleje la misma marca: coherente, elegante y reconocible.

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¿PARA QUÉ SIRVE?

Para que la fundadora Silvia Fonseca tenga una referencia clara de su identidad visual.

Para que cualquier persona que trabaje con la marca lo haga de forma correcta.


Para mantener la coherencia visual a lo largo del tiempo, aunque cambien los contenidos.

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¿CÓMO USARLO?

La Parte 1 (Identidad Visual) es un documento de referencia permanente.
La Parte 2 (Sistema de Contenido) es una guía operativa del día a día (se actualiza cuando se agregan nuevos templates o servicios)

Ante cualquier duda sobre cómo aplicar la marca, este documento es la respuesta.

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IDENTIDAD DE MARCA
  • Propósito de marca
  • Crear experiencias gastronómicas que transforman cada mesa en un momento para compartir, descubrir y disfrutar.

    Appetizer no busca simplemente ofrecer comida. Busca crear el ambiente, el deseo y el ritmo de una buena reunión. La gastronomía es el vehículo para provocar curiosidad, placer y conexión.
  • En una frase: Made to gather. Designed to delight (Creadas para reunir. Diseñadas para deleitar).
  • Voz de marca
  • Sofisticada, cálida, y ligeramente audaz. Refinada pero nunca pretenciosa, cercana pero nunca infantil
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LOGOTIPO
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ISOTIPO
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SELLO
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REGLAS DE USO DEL LOGO
  • 01 — Logotipo principal
    Appetizer sin tagline
    → Tamaño mínimo: 25 mm / 120 px
  • 02 — Logotipo principal en vertical
    Appetizer + tagline
    → Tamaño mínimo: 35 mm / 180 px
  • 03 — Isotipo
    → Tamaño minimo: 10–12 mm / 48 px
  • 04 — Sello
    A + CURATE EVERY TABLE
    → Tamaño mínimo: 30 mm / 150 px
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PALETA DE COLORES
hex:  #56131F
rgb:  86 / 19 / 31
cmyk:  38 / 96 / 64 / 63
#56131F
Vinotinto
hex:  #CE2E5F
rgb:  206 / 46 / 95
cmyk:  13 / 92 / 41 / 3
#CE2E5F
Fucsia
hex:  #1A355E
rgb:  26 / 53 / 94
cmyk:  100 / 81 / 35 / 27
#1A355E
Azul marino
hex:  #AEC8E9
rgb:  174 / 200 / 233
cmyk:  36 / 15 / 1 / 0
#AEC8E9
Celeste
hex:  #F2E9D9
rgb:  242 / 233 / 217
cmyk:  6 / 8 / 17 / 0
#F2E9D9
Beige
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PATRONES DE MARCA
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TIPOGRAFÍAS
Tipografía principal
Matsura regular
Google Fonts by Indian Type Foundry, Jonny Pinhorn, Ninad Kale
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789@#%^&*()?+
Tipografía secundaria
Poppins light
Google Fonts by Indian Type Foundry, Jonny Pinhorn, Ninad Kale
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789@#%^&*()?+
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JERARQUÍA TIPOGRÁFICA
  • Nombre de marca → Matsura Regular
    Tagline → Poppins light
    Headline editorial → Matsura Regular/Italic
    Etiqueta caps → Poppins light
    Cuerpo de texto → Poppins Light - espaciado-25

    USOS CORRECTOS
    — Matsura Regular solo para títulos y subtítulos — nunca texto largo
    — Poppins en en medium para nombres de producto o precios
    — Poppins con espaciado máximo de -50 y +200
    — Mezclar Matsura (titular) + Poppins (cuerpo) en la misma pieza

    USOS INCORRECTOS
    — Matsura en párrafos o etiquetas
    — Poppins como titular
    — Fuentes ajenas — Arial, Helvetica, fuentes de sistema
Tarjeta de presentación
Sticker
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PORTADA PARA HIGHLIGHTS
Servicios
Menú
Metodos de pago
Clientes

Logotipos: https://drive.google.com/drive/u/0/folders/1VVgQ0F_DNPr4


Patrones de marca: https://drive.google.com/drive/folders/1D6fkhh-YG4i1t-HmFfnPLjbCEq8cXI-Z?usp=drive_link

Tarjeta de presentación: https://drive.google.com/drive/folders/1Sj1A4H3PMyryj5bTd170d8ak0Ia1J-HK?usp=drive_link

Sticker:

https://drive.google.com/file/d/11-


Highlights: https://drive.google.com/drive/folders/1WAfpabb2eR6iqExV2K7b8FdFqQCOLPtZ?usp=drive_link