Primarni logotip je glavna in najbolj celovita različica logotipa, ki vključuje vse ključne elemente. Uporablja se v večini komunikacijskih materialov – na spletni strani, v predstavitvenih brošurah, na glavi dokumentov, v večjih tiskanih formatih in na promocijskih materialih. Primeren je, kadar je dovolj prostora in želimo polno prepoznavnost.

Dopolnilni logotip (submark) je poenostavljena, sekundarna različica logotipa – pogosto kompaktna, okrogla ali kvadratna oblika, ki ohranja prepoznavne elemente blagovne znamke. Uporablja se na mestih z omejenim prostorom ali kjer polna različica ne bi bila berljiva – npr. profilne slike na družbenih omrežjih, vodni žigi, embalaža manjših dimenzij, nalepke ali favicon ikone.

Ikona (logomark) je samostojen grafični znak ali simbol blagovne znamke, brez besedila. Uporablja se kot dekorativni ali podporni element blagovne znamke – npr. socialne mreže (story highlight ikone), mobilne aplikacije, spletni zavihki (favicon), reliefni tisk in potisk promocijskih izdelkov majhnih dimenzij. Primerna je, kadar je blagovna znamka že dovolj prepoznavna, da ni potrebno zapisati imena.

Barvna paleta vključuje primarne barve, ki so glavni nosilci identitete in se uporabljajo najpogosteje; sekundarne barve, ki dopolnjujejo in nadgrajujejo primarne ter dodajajo raznolikost; nevtralne barve, kot so črna, bela in različni odtenki sivine ali bež, ki zagotavljajo ravnotežje in berljivost; ter po potrebi poudarne barve, ki pritegnejo pozornost na ključne elemente, kot so gumbi ali pomembna sporočila.

Barvne nianse so svetlejše in temnejše različice izbranih barv. Uporabljajo se za dodajanje globine, kontrasta in vizualne dinamike, ne da bi uvedli nove barve v paleto. Svetlejše nianse so primerne za ozadja ali subtilne poudarke, temnejše pa za besedilo, ikone ali elemente, ki morajo izstopati.

Barvni kontrast je pomemben za jasnost in berljivost vseh vizualnih elementov. Zgoraj so prikazane priporočene kombinacije barv iz te palete, ki imajo zadosten kontrast in so primerne za uporabo besedila na ozadjih, gumbov ter drugih poudarkov. Uporaba teh parov zagotavlja, da vsebina ostane pregledna in dostopna na vseh napravah in v vseh formatih.

Primarna pisava je glavna in najbolj prepoznavna ter se uporablja za naslove in ključne poudarke. Sekundarna pisava dopolnjuje primarno in prinaša kontrast, pogosto pri podnaslovih ali posebnih vsebinskih sklopih. Pisava za besedilo je namenjena daljšim odstavkom in mora biti dobro berljiva v vseh velikostih. Dosledna uporaba tipografske sheme zagotavlja prepoznavnost, preglednost in profesionalen videz vseh materialov.