El producto no se entendía en el lineal, el facing era escueto, los nombres eran poco claros y el público se estaba acotando demasiado.

Numee deja de hablar a una edad concreta y empieza a hablar a necesidades reales de la piel:

Paulás Choice como referencia, no como copia. Nos ayudo a entender cómo convertir una fórmula técnica en un producto fácil de entender y fácil de vender.

Hacer Numee más profesional, más dermocosmética y más facil de vender en farmacia, retail, ecommerce (sobre todo) y distribución internacional.

• Nueva filosofía del producto: Portfolio reducido, más coherete (anteriormente Numee contaba con 30 productos), alrededor de 11 productos, pensados en cubrir todas las necesidades de los diferentes tipos de piel (no rutinas interminables).
• Fórmulas: mejores activo, más beneficio. Formulas multifunción, con activos eficaces, SPF, y pensadas para rutinas sencillas.
• Multifunción y SPF como eje estratégico: Protección solar integrada en la rutina diara, no como paso aparte, sino compo tratamiento + protección.

Combix fue el punto que ayudó a aterrizar el rebranding. Hasta ese momento Numee ya sabía que necesitaba evolucionar, pero la idea todavía no estaba completamente bajada a producto, packaging y canal. Con Combix se reforzó la necesidad de que la marca tuviera una imagen más pharma, más dermocosmética y más fácil de trabajar en farmacia. La entrada de Combix confirmó que Numee no podía quedarse solo en una marca bonita o digital. Tenía que convertirse en una marca más profesional, clara y vendible: con claims visibles, beneficios entendibles, activos destacados, tipo de piel y SPF cuando correspondiera.

El diseño no salió de “hacer algo bonito”, sino de resolver un problema: Numee ya tenía producto, pero no se entendía rápido. La investigación de mercado (se investigó primero marcas que excluían al público por edad o por preocupaciones específicas) nos llevó a marcas como Paula’s Choice, porque había conseguido crecer desde una idea muy clara: ciencia, verdad, transparencia y productos fáciles de entender. Paula’s Choice nació en 1995 de Paula Begoun y se construyó alrededor de “Beauty begins with truth”, con ciencia accesible, ingredientes eficaces y educación al consumidor. Por eso la inspiración no fue copiar su estética, sino aprender de su sistema: nombres funcionales, beneficios claros, activos visibles, rutinas por necesidad de piel y una experiencia de compra más educativa. Incluso su propio rediseño buscó hacer más fácil navegar el portfolio y entender la gama.

El logo también tenía un sentido estratégico. Numee viene de “New me”, y por eso reforzar visualmente el “me” servía para recuperar el significado original de la marca: un “nuevo yo”, pero actualizado a una lectura más dermocosmética, no superficial. El logo también tenía un sentido estratégico. Numee viene de “New me”, y por eso reforzar visualmente el “me” servía para recuperar el significado original de la marca: un “nuevo yo”, pero actualizado a una lectura más dermocosmética, no superficial.

Las pruebas tipográficas exploraron varias rutas: tipografía base, mayúsculas, tracking, marcos, espacio negativo, círculo con “ME” y diferentes formas de darle protagonismo dentro del logo. La idea era que el “me” no pareciera un adorno, sino una firma: Numee acompaña a cada piel a encontrar su mejor versión.

El packaging final debía funcionar como un sistema de venta: nombre claro, beneficio principal, activos, tipo de piel, claims e SPF cuando correspondiera. Por eso se organizaron colores por categoría: azules para limpieza, naranjas para día/SPF, morados para noche y colores diferenciados para sérums.

• Inspiración web del rebranding: Paulas Choice y Summer Fridays

• Pop Up: Cerave campaña "SPF LOOKS GOOD" o el "SUPERMARKET" de The ordinary